Campañas relacionadas con el crecimiento femenino
A propósito de conmemorar el Día de la Mujer este 8 de marzo hay empresas dedicadas a hacer campañas que eleven a esa mujer empresaria.
Este año numerosas marcas se unieron para los logros de las damas y denunciar la violencia de género que, por desgracia, muchas mujeres siguen sufriendo a día de hoy.
Por ejemplo, el estudio llevado a cabo por CPB London con motivo del Día Internacional de la Mujer, ha desvelado que los hombres tienden a usar un lenguaje sexista para ser “más graciosos”.
Así como que uno de cada cinco hombres lo hace para generar un sentimiento de camaradería y amistad.
“El 43 % de la generación Z opina que son los principales culpables del uso del lenguaje sexista”, refieren desde https://www.marketingdirecto.com/
A continuación les contaremos de qué van estas campañas.
1- Atresmedia hace un recorrido por las diferentes etapas de la vida de una mujer por el 8M
Atresmedia recoge en un video divulgado en las redes sociales un mensaje dedicado a una niña que acaba de nacer.
Su madre (la voz de Cristina Pedroche), le muestra cómo debe luchar por un mundo en el que la igualdad y el feminismo no sean noticia. Que gritar como una chica signifique dar todo de ti.
La pieza se difundirá en todos los canales de Atresmedia TV (Antena 3, laSexta, Nova, Neox, Mega y Atreseries), Atresmedia Radio (Onda Cero, Europa FM y Melodía FM), así como en los perfiles de redes sociales de la compañía hasta el 8M.
2- Subway presenta la campaña “Sé lo que soy” en la que fomentan el espíritu empresarial femenino
¿Sabías que más del 50% de la fuerza laboral de Subway en todo el mundo está conformada por mujeres?
Es por ello que la compañía lanza “Sé lo que soy“.
Con esta iniciativa, la compañía busca inspirar a las mujeres en América Latina y el Caribe a creer en sí mismas y en sus habilidades profesionales.
“El objetivo es empoderar a las mujeres y motivarlas a seguir luchando por sus sueños y objetivos en el ámbito laboral”.
En el video de la campaña se ve a un grupo de mujeres aglomeradas luchando con varios pensamientos, sembrados por gente que las critica.
Son esos comentarios erróneos los que marcan y buscan que las mujeres se debiliten emocionalmente para así detener su potencial.
Aunado a que son muchas mujeres en el mundo las que por salir a trabajar son vituperadas.
En este sentido, Subway quiere promover la autoconfianza y el empoderamiento femenino.
“Aunque ha habido un incremento en la participación y liderazgo femenino en los ámbitos sociales y laborales en los últimos años, algunas mujeres todavía se enfrentan a ideas erróneas, estereotipos y pensamientos anacrónicos sobre las interacciones sociales y en el entorno laboral, que pueden generar un impacto negativo en su desempeño”.
Así lo comentó Natalia Isaza, gerente senior de marketing digital para Subway en Latinoamérica y el Caribe.
3- Free Now y Freeda visibilizan a la mujer taxista
Free Now colabora con Freeda, un medio de comunicación dirigido a las mujeres millennials y GenZ, para inspirar un cambio positivo en la sociedad.
¿Todavía te sorprende ver a una mujer taxista? Según el «IV Observatorio de la Mujer Taxista» de Free Now, el 66% de los taxistas creen que la percepción del taxi es masculina.
La campaña tiene como objetivo romper el sesgo de género que existe en la industria del taxi y la movilidad.
De hecho, subirán diferentes ilustraciones a su perfil de Instagram con mensajes de empoderamiento femenino y de igualdad de género.
¿Has notado que en México hay taxis rosa? Sí, estos taxi son conducidos por mujeres, incluso hay autobuses conducidos por mujeres y para mujeres.
Si un hombre se sube, los hacen bajar porque estos están concebidos para brindar el servicio a mujeres y niños.
4- Double Standards» de CPB London por el lenguaje sexista | Campañas relacionadas con el crecimiento femenino
CPB London ha lanzado esta campaña llamada “Double Standards” en la que muestran cómo una misma situación puede verse de dos maneras diferentes dependiendo si el protagonista es una mujer o un hombre. Algunos ejemplos son:
Líder frente a mandona; ambicioso frente a insistente; apasionado frente a histérica, y crack frente a guarra.
Helen James, directora ejecutiva de CPB London, la agencia creativa galardonada por la campaña «Imagine» en el Día Internacional de la Mujer del año pasado, comenta:
“Como ha demostrado nuestro estudio, el lenguaje se puede usar y se usa para mantener los estereotipos negativos y las actitudes sexistas hacia las mujeres”.
Acotó que mediante la campaña buscan abordar este problema de lleno y señalar esta doble moral de forma que no se pueda ignorar.
“Gracias a un contraste visual marcado entre los pares de palabras, logramos exponer los sesgos que se ocultan en el lenguaje del día a día”, expuso.
5- Barbie y su iniciativa por más niñas en carreras STEM: «Barbie You Can Be Anything» | Campañas relacionadas con el crecimiento femenino
Barbie siempre ha inspirado a las y los más jóvenes. Por lo que este 8M, por el Día de la Mujer han creado muñecas únicas hechas a imagen y semejanza de docenas de mujeres líderes en carreras STEM en todo el mundo.
Desde la compañía son conscientes de la poca representación que tienen las mueres en este tipo de profesiones relacionadas con las ciencias, la tecnología, la ingeniería y las matemáticas.
Es por ello que quieren despertar el interés de las niñas por este campo.
Desde el portal de Marketing Directo sostienen que en España, solo el 16% de las mujeres pertenecen al campo STEM.
Las mujeres homenajeadas son:
- Susan Wojcicki (EE.UU.): ex CEO de Youtube
- Anne Wojcicki (EE.UU.): Cofundadora y CEO de 23andME
- Janet Wojcicki(EE.UU.): Profesora de Pediatría y Epidemiología en la Universidad de California, San Francisco
- Katya Echazarreta (México): Ingeniera eléctrica y presentadora de programas científicos
- Dra. Maggie Aderin-Pocock (Inglaterra): Científica espacial y educadora científica
- Prof.ª Dr Antje Boetius (Alemania): Investigadora marina y microbióloga
- Li Yinuo (China): Cofundadora de ETU Education.
“Barbie se enorgullece de inspirarlas a seguir estas carreras que históricamente han estado menos representadas por las mujeres”, aseguran desde la compañía.
6- Häagen-Dazs lanza ‘The Rose Project’ en honor a su fundadora y regala bolas de helado de vainilla | Campañas relacionadas con el crecimiento femenino
En el Día Internacional de la Mujer, en apoyo al lema “Abraza la igualdad”, Häagen-Dazs celebra un homenaje en honor a su fundadora.
Y también lanzan The Rose Project, una iniciativa que destinará 100.000 dólares en becas para apoyar a las mujeres emprendedoras y pioneras que “no se detienen”.
Esta iniciativa tendrá lugar en más de 100 de sus establecimientos repartidos por Europa, América Latina, Asia y Oriente Medio.
El sabor estrella de la promoción será el de vainilla, que pasará a llamarse “Founder’s Favourite” en reconocimiento a la pasión de Rose Mattus, fundadora de la compañía, por este icónico sabor.
Una deliciosa manera de celebrar el Día Internacional de la Mujer y honrar a una pionera de la industria heladera.
Aurelié Lory, Directora Global de Franquicias de Häagen-Dazs dijo que el año pasado lanzaron su campaña Mujeres Que No Se Detienen, en la que rendían homenaje a mujeres revolucionarias en sus campos de todo el mundo.
Sin embargo, en esta ocasión ha llegado el momento de reconocer a su propia fundadora.