La publicidad digital y su impacto en el mundo. Énfasis especial en España.
El gasto en publicidad digital ha experimentado un continuo incremento en los últimos años y en 2020 ya ascendía a aproximadamente 355.500 millones de dólares estadounidenses. Las previsiones apuntan a que esta tendencia se mantenga en el futuro hasta superar los 490.000 millones en 2025, refiere Statista.
Con la llegada de la pandemia la publicidad por internet tiene más fuerza que antes, las redes sociales y las tiendas online gobiernan lo que antes podía verse en las páginas amarillas.
Este tipo de publicidad supone también una oportunidad de inversión, al punto que en países como España, donde nos enfocaremos, ha crecido significativamente.
De acuerdo con los datos facilitados por Infoadex, en los seis primeros meses del año, la inversión publicitaria ha aumentado un 4,2% frente al período equivalente del año anterior, alcanzando los 2.615,4 millones de euros, frente a los 2.509,5 millones del periodo enero-junio de 2021.
En el caso concreto del mes de junio, la inversión creció un 0,2% pasando de los 541,8 millones de euros de 2021 a los 543,2 millones del mes de junio de 2022.
Publicidad en el medio digital ocupa el primer lugar en España
Por volumen de inversión publicitaria, el sector digital ocupa el primer lugar en España.
Este ha experimentado un incremento del 7,3%, obteniendo 1.205,5 millones de euros en los seis primeros meses del año y ya supone el 46,09% del total de la inversión publicitaria registrada.
Así lo refieren desde el portal https://marketing4ecommerce.net/
Dentro de este área el mejor comportamiento lo presenta redes sociales, medio que crece un 9,9% en su volumen de inversión publicitaria pasando de 299,2 millones de euros a 328,8 millones durante el periodo analizado.
Search aumenta su cifra un 7,0% con una inversión de 408,1 millones frente a los 381,6 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021.
Websites también incrementa su cifra de inversión en un 5,9%, y alcanza un volumen en el primer semestre del año de 468,6 millones de euros.
El segundo medio por inversión sería la televisión que aglutina una inversión publicitaria de 830,2 millones de euros, un -5,0% menos que los 873,7 millones de euros del mismo periodo de 2021.
Entre tanto, la Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 208,3 millones y un crecimiento del 9,6%, por encima del cuarto medio, los diarios.
Cuya cifra asciende en este primer semestre a 147,2 millones de euros.
En el caso de la publicidad exterior su cifra supone un incremento del 33,8% alcanzando los 145,6 millones.
Por su parte, el medio revistas obtiene una cifra de inversión de 69,3 millones de euros en el periodo enero-junio del 2022, que se traduce en una subida del 6,4%.
Datos duros, caso España | La publicidad digital y su impacto
La inversión en publicidad digital en España en marzo de 2022, alcanza supera los 196 millones de euros.
Con los sectores económicos automoción y automóviles, finanzas y bancos, y fundaciones y organizaciones como los tres que más dinero han invertido.
En este sentido, el Banco Santander, Spoticar, Amnistía Internacional, Iberdrola y Planeta de Libros son las marcas o entidades con mayor inversión, así lo recoge el informe concreto para España enviado por Admetricks.
Y, como en el resto de países, a pesar de que el formato imagen es el más usado en publicidad online (77%), la mayor parte de los anuncios digitales se emitieron en YouTube, donde el 23% de la publicidad es en formato vídeo.
La publicidad digital y su impacto en el mundo
Es curioso que el camino que vemos hoy lleno de teléfonos inteligentes, anuncios en redes sociales, marketing digital y demás, es el resultado de un trabajo que viene de años atrás.
Sólo que en esta época gracias a la tecnología y la pandemia se ha acentuado más.
Es por ello que ahora vamos a hablar sobre la inversión en esta materia en América Latina.
La información que a continuación compartiremos es de marzo de 2022 y forma parte del estudio de Admetricks.
México, un país al que le gusta invertir en publicidad online
La inversión total en publicidad online en México durante el mes de marzo de 2022 fue de más de 140 millones de dólares.
Con los siguientes sectores como aquellos que más invierten: tienda online, servicios de empresas y también el campo de las finanzas y bancos.
Las cinco marcas e instituciones que más dinero invirtieron en el país mexicano el mes pasado fueron Myrecompensas, Caliente, Caliente.mx, INE y Nubank, según se desprende del informe mensual de Admetricks.
Con un 74%, el formato de imagen es el más usado en México.
Sin embargo, YouTube es la plataforma más elegida por las marcas anunciantes, con videos como el formato más usado (26%) en dicha plataforma.
Colombia
Nos trasladamos a la región andina para conocer datos de la inversión en publicidad digital en marzo de 2022 en Colombia.
En este país la cuenta asciende a 30,7 millones de dólares.
Los sectores económicos colombianos que más apuestan por la publicidad online son supermercados y minimarkets, Loterías y Apuestas, y Servicios de Empresas.
Además, las cinco marcas, entidades o instituciones con mayor inversión publicitaria online fueron Alcosto, Betplay, Nubank, Habi y la Registraduría Nacional de Colombia, según recoge Admetricks en el informe del país colombiano.
El formato de imagen tiene una aceptación y difusión de (73%), al igual que en México, los anunciantes colombianos prefieren sobre todo invertir en los anuncios en YouTube y esta alcanza el 27%.
Argentina | La publicidad digital y su impacto
De Colombia bajamos hasta Argentina para conocer cómo fue la inversión en publicidad online.
La nación albiceleste ha hecho una inversión económica que alcanza los 22,7 millones de dólares, con la industria de los supermercados y minimarkets.
A ellas se suman las campañas de interés público y las tiendas online como los sectores que más dinero invirtieron.
En Argentina, las cinco marcas o entidades con más gasto en anuncios online el mes pasado fueron Coto, el Gobierno de Argentina, Kavak, Capilea y Carrefour, tal y como recoge el informe de Admetricks enviado a Marketing Insider Review.
Y en cuanto a los formatos publicitarios elegidos para la publicidad online en Argentina, el 68% de los anuncios fueron imágenes, pero YouTube vuelve a ser una vez más la plataforma preferida y el vídeo el formato escogido en un 32%.
Chile y la inversión en publicidad digital
Como mencionamos, las páginas amarillas son cosa del ayer y la era digital se apoderó de la forma de comunicar, de transformar una idea o producto en sensaciones más cercanas.
Chile, por ejemplo también ha hecho una gran inversión en publicidad digital y sólo en marzo del año en curso, la inversión total alcanza casi los 27,8 millones de dólares.
Siendo los sectores de empresas de telecomunicaciones, bancos y automoción y automóviles los que tuvieron mayores niveles de inversión.
Concretamente, las marcas o instituciones más que invirtieron fueron Movistar, Banco de Chile, Entel, Banco Santander y la Inmobiliaria Vitalia, como especifica el ranking ofrecido por Admetricks desglosado por países.
Al hablar de los formatos de publicidad online en Chile, volvemos a ver cómo la imagen es el más elegido (72%), aunque la plataforma preferida por los anunciantes fue otra vez YouTube y el formato vídeo la preferencia en el 28% de los casos.
Perú
Cerramos esta lista con Perú, el cual invirtió 14,5 millones de dólares, los sectores económicos con más inversión son las empresas de telecomunicaciones, equipos y terminales y las empresas de electrodomésticos.
Y al igual que en los otros países, los videos por YouTube y las imágenes son los formatos más usados, con un 27% y 73% respectivamente.