España un gran país para el eCommerce.
El mundo del comercio en línea sigue creciendo a medida que la forma de comunicarse del hombre avanza acompañada de la tecnología.
Hoy día las compras son en tiendas físicas y virtuales y estas últimas están cobrando bastante fuerza en España.
Motivo por el cual se ha situado en el top 10 de países con la cuota de tráfico más alta de entrada a los comercios electrónicos.
Así lo confirma Semrush, plataforma SaaS de gestión de visibilidad online y marketing de contenidos, que ha analizado cuáles son las tendencias actuales del comercio electrónico en su último informe:
“El estado del comercio electrónico: Informe sobre las principales tendencias del ecommerce en 2022”.
¿Qué contiene el informe? | España un gran país para el eCommerce
Dicho trabajo de investigación recoge que el tráfico online a los negocios de comercio electrónico ha aumentado un 73% respecto a 2019.
Y es que antes de la pandemia comprar algo por internet era eventual y puntual. No todos lo veían como una oportunidad sino como un privilegio de algunos e incluso como un riesgo grande de perder el dinero.
Pero con la llegada del Coronavirus esta percepción cambió y en la actualidad son miles de millones las compras en línea.
De hecho, en diciembre de 2021 se alcanzó un pico histórico de tráfico de clientes, debido al período de compras navideñas.
Sin embargo, en lo que va de año el tráfico solo ha aumentado un 9%, aunque todavía faltan las épocas más importantes en términos de negocio para los retailers, refiere https://financialfood.es/
Se espera que el crecimiento sea más modesto debido a los problemas económicos globales.
Desde el celular la gente accede más fácil a plataformas de compra
Dada la facilidad que brindan los teléfonos inteligentes y la inmediatez a un mundo de información y posibilidades de compra, el celular domina el tráfico del eCommerce.
Este año (2022) particularmente, quedó en evidencia que más del 70% de los compradores online que navegan por los sitios de comercio electrónico desde sus teléfonos.
“Este regreso del móvil comenzó a principios de 2021, cuando vimos un crecimiento sin precedentes en el uso del móvil en comparación con el escritorio”, indica el mencionado informe.
Como era de esperar, son los países con el PIB (Producto interior bruto) más alto los que aportan más tráfico a los sitios de comercio electrónico.
“Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido encabezan la lista de países que aportan las mayores cuotas de compradores online, situando a España en el noveno puesto”, se lee en el documento.
El resto de la lista también tiene sentido, ya que están casi perfectamente sincronizados con los 10 primeros países por PIB.
Top 10 comercios electrónicos en Europa
Ahora vamos a conocer ese top 10 para las compras electrónicas en España.
La plataforma más común para las compras y que marca de por sí la referencia en cuanto a precio y ubicación de productos es Amazon.
La mayoría de los compradores usan Amazon, pero en este caso hay que tener en cuenta que el análisis habla del Amazon alemán.
Aun así, las versiones inglesa, italiana y española del mercado también se encuentran entre los 10 primeros puestos.
Los siguientes puestos, sin embargo, están ocupados por marcas asiáticas y europeas como: Aliexpress, con sede en China, y la polaca Allegro, con sede en Polonia.
Aparte de otros dos minoristas electrónicos europeos -el holandés Bol y el francés Le Bon Coin-, la lista está dominada por empresas internacionales: Amazon, Aliexpress y eBay.
Shein otra plataforma usada para compras por internet | España un gran país para el eCommerce
En cuanto a los productos más buscados, el informe señala que, aparte de Shein (marca de comercio electrónico exclusivamente de ropa).
En materia de productos, los productos de alta tecnología son el principal atractivo que atrae a los usuarios a comprar online.
Le siguen las pruebas rápidas para la detección de Covid-19 y productos de lencería femenina.
Tendencias clave del comercio electrónico a nivel global
Fernando Angulo, Senior Market Research Manager de Semrush, destaca las siguientes conclusiones sobre el mencionado informe.
“La primera es que es el mercado sigue creciendo, pero el ritmo se ha enfriado paulatinamente. Para los ecommerce, esto puede significar que confiar en la expansión del mercado como motor de crecimiento ya no es una estrategia viable, y, por tanto, éstas deben reorientar su estrategia de marketing para ganar más cuota de mercado”.
Otra de las conclusiones a las que llegó tiene que ver con que los comerciantes electrónicos deberían centrarse en la adaptación de los sistemas para que comprar en internet sea más que un par de clics.
Incluso considera que la experiencia de comprar a través del celular puede mejorarse.
“La segunda es que todos los comerciantes electrónicos deberían centrar sus esfuerzos en adaptar y facilitar la experiencia de compra del cliente a través del móvil para que ésta sea lo más satisfactoria posible, ya que es de ahí de donde vendrán los potenciales clientes y las futuras ventas. Como todos operamos en la era del mobile-first, las experiencias móviles siguen siendo una prioridad absoluta”, añade.
Finalmente Fernando Angulo ha dicho que el eCommerce es un sector dominado por el mundo anglosajón.
Al mismo tiempo sostuvo que Europa es un mercado potencial que viene en asenso y debe potenciarse.
“Y, por último, el mundo anglosajón domina el panorama del comercio electrónico. Sin embargo, a la hora de pensar en aumentar la cuota de mercado, es factible considerar otros mercados como Francia, Alemania y Japón y traducir las páginas web a los idiomas locales (o, como Amazon, tener un sitio para los visitantes de habla no inglesa)”, concluye.
58% de los consumidores aumentó su demanda en línea | Tendencias eCommerce en España y en Europa
A principios de este año un estudio publicado por Veepee-IESE sobre el ecommerce en España, señala que el 58% de los consumidores online aumentaron sus compras en el último año y actualmente 1 de cada 4 consumidores online en España ya compra una vez a la semana.
Para ese entonces los viajes, que son algo que toda persona quiere y por supuesto debido a la pandemia del Covid-19 estaban restringidos.
De modo que las personas usaban su tiempo mirando por internet a ver qué compraban y disfrutaban de la experiencia de compra online.
Lo que impulsó este sector siendo las áreas de tecnología, moda y alimentación los más beneficiados, así como farmacia.
En este sentido, las prendas de vestir alcanzaron el 8,4% de la facturación total dentro de los sectores de actividad con mayores ingresos en 2021.
Por su parte, los servicios auxiliares a la intermediación financiera obtuvieron el 6,3% y los juegos de azar y apuestas, en tercer lugar, con el 4,5%.
Todos estos números muestran que España es un gran país para el eCommerce, con un gran potencial para expandirse al resto del continente.
Pues muchas personas viven con el móvil en la mano y gran parte de la población joven ha hecho al menos una compra al año por internet.
Sin embargo, las posibilidades de que sean varias son altas y en épocas como las de Black Friday y Navidad que ya se avecinan, las estadísticas comienzan a crecer.
Después de todo, por algo, España se encuentra en el top 10 de países con la cuota de tráfico más alta de entrada a los comercios electrónicos.