El negocio millonario de los influencers hechos con Inteligencia Artificial
La publicidad a través de personas con gran capacidad para influir en otras se enfrenta a un desafío moderno.
Durante muchos años la forma de vender productos ha cambiado en cuanto a formato y medios, sin embargo, la manera más efectiva sigue siendo la recomendación.
Es por ello que muchas empresas emplean a influencers para impulsar su marca o venta de productos.
Sin embargo, con el desarrollo de la inteligencia artificial este oficio tiene varios retos por delante.
Y es que con el aprendizaje automático y el diseño de avatares con una gran apariencia humana, este trabajo está agarrando vuelo.
¿Qué son los influencers hechos con Inteligencia Artificial?
Los influencers de IA son entidades digitales creadas utilizando aspectos de aprendizaje automático de la Inteligencia Artificial.
Así lo revela un estudio publicado en Emerald Insights.
Se trata de modelos meticulosamente diseñados con atributos realistas y características similares a las de la vida real.
Incluso tienen detalles minuciosos como pecas, arrugas en los ojos y hasta rasgos de personalidad únicos.
Estos influencers virtuales operan a través de complejos algoritmos.
Los cuales influyen en su voz individual, reacciones y conversaciones.
Según el Informe de Benchmark de Marketing de Influencers de IA 2023, están destinados a revolucionar aún más el panorama digital, extendiendo su impacto más allá de la simple presencia en redes sociales.
“En el mundo del marketing, los influencers de IA son un verdadero revolucionario”, dice Steffan Black, experto en tecnología en ZenShield.
El negocio millonario de los influencers
Dada su similitud con los humanos, los delos IA que vemos por internet cuentan con una gran cantidad de seguidores.
Ejemplo de esto es la influencer virtual Lil Miquela, que cuenta con 3,6 millones de seguidores en TikTok y 2,7 millones de seguidores en Instagram.
Con un patrimonio neto en el rango de las ocho cifras, es ampliamente reconocida por su asociación con la personalidad virtual Blawko.
Además, su tarifa por una publicación en Instagram asciende a US$10.000.
Otra influencer realizada con inteligencia artificial es Aitana, quien con su cuerpo fitness y su cabello rosa ha cautivado a miles de fans.
Fue creada por la Agencia de modelaje de IA llamada The Clueless como respuesta a la mala experiencia que han tenido con influencers reales que, en muchas oportunidades, no fueron profesionales por sus egos.
Causando pérdidas de dinero y tiempo a la compañía. Su Instagram tiene más de 240 mil seguidores.
El realismo de Aitana o Maia se ha traducido en que muchas personas interactúan con los perfiles en Instagram sin aparentemente saber que se trata de un producto de marketing.
Sobre esta realidad, la cofundadora Diana Nuñez cuenta que desde el primer momento se ha intentado dejar en claro que se trata de perfil de IA:
“Está en el perfil. No lo hemos ocultado nunca, no hemos estafado ni engañado a nadie”.
Señaló que la posibilidad de utilizar modelos de IA, se pensó originalmente para marcas y empresas cuyo presupuesto acotado les podría dificultar asumir los costes de todos los elementos que suelen ser parte de una acción publicitaria tradicional.
Partiendo desde esta base, la compañía se dio a la tarea de crear varios perfiles de modelos utilizando la inteligencia artificial.
Vínculos con marcas importantes
Modelos pioneras como Noonoouri, una influencer de IA que irrumpió en el mercado en el año 2018, ya ha colaborado con gigantes de la moda como es el caso de Valentino y Dior.
Además, Noonoouri pavimentó el camino para que los influencers generados con IA, también conocidos por algunos como «influoides», se conviertan en la actualidad en figuras centrales de estrategias de marketing y publicidad.
Lil Miquela, una joven de 19 años con raíces brasileñas y españolas que comenzó su carrera en 2016 en Instagram, donde ya alcanza los 2.6 millones de seguidores.
Su perfil está repleto de fotografías que muestran un estilo de vida activo y moderno, con el que buena parte de la población joven y cosmopolita podría identificarse.
Su rápido éxito hizo que la influencer diera el salto a otras plataformas como X (Twitter), YouTube y TikTok.
Además, Miquela ya logró alianzas profesionales con gigantes como Spotify y Samsung.
Incluso protagonizó el reciente anuncio de BMW, consolidándose como un influyente digital de renombre entre las marcas.
¿Por qué pone en riesgo el trabajo de los influencers humanos? | El negocio millonario de los influencers
A diferencia de las personas, los influencers de IA nunca se agotan, pueden generar contenido e interactuar con los seguidores sin descanso.
Estos no cometen errores ni se ven envueltos en controversias, pueden comunicarse en varios idiomas, lo que permite a las marcas dirigirse a una audiencia más amplia.
Asimismo pueden crear contenido altamente personalizado.
Sin embargo, aunque están escalando, no están exentos de desafíos.
Desde la Revista EYN señalan que podrían surgir problemas con la naturaleza digital de los influencers.
“Sensibilidades culturales o con algoritmos de IA que se extienden más allá del control”.
Pero el mercado de los influencers no es el único que sale “afectado” por la llegada de los modelos falsos creados con la IA.
Según analistas, el mercado de influencers de IA está valorado actualmente en US$4.500 millones y se espera que experimente un aumento del 26% para 2025.
Impacto de los influencers hechos con IA en el marketing | El negocio millonario de los influencers
Actualmente estos influencers proporcionan una mayor personalización y construcción de relaciones con los clientes.
Además ayudan a optimizar las campañas mediante el uso de análisis en tiempo real.
Se estima que pueda automatizar tareas repetitivas y liberar aproximadamente 3,5 horas a la semana.
Lo que permite a los equipos de marketing centrarse en iniciativas estratégicas que pueden requerir más tiempo.
Una encuesta e informe recientes de Qualtrics encontró que el 90% de los investigadores de mercado dicen que la IA tendrá un impacto significativo en su industria dentro de cinco años.
Pero solo el 30% dice que saben cómo será eso.
Se calcula que en el marketing el mercado de IA apunta a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 30% a US$29,790 millones para 2025.
Hipersexualidad de la mujer a través de los influencers IA
Una de las cosas que preocupan a algunos en la sociedad es la hipersexualización de la mujer a través de los modelos IA.
De por sí en la publicidad tradicional se ha vuelto “normal” mostrar a la mujer con poca ropa, sin embargo, en el mundo digital esto no se escapa.
Según indica el estudio de Harvard Business Review.
“Como estamos viendo con ChatGPT, la nueva tecnología puede ser disruptiva. Las empresas necesitan discutir los potenciales impactos y los resultados no deseados antes de tomar la decisión de implementar humanos digitales”, explica Yuan.
Lingyao Yuan, es profesora de sistemas de información en la Universidad Estatal de Iowa y autora del estudio.
Quien ha investigado durante los últimos siete años a los humanos digitales y explica que las nuevas tecnologías ofrecen a las empresas grandes ventajas.
Empero “su uso es preocupante”, según Yuan, por la propiedad y el control del creador de contenido.
Alan R. Dennis, profesor de sistemas de Internet en la Universidad de Indiana y coautor del estudio, recomienda la divulgación del empleo de la inteligencia artificial para que la gente sea consciente de ello:
“Hay verdaderos problemas éticos si dejamos que la inteligencia artificial tome decisiones como, por ejemplo, a quién contratar”.
“No puedes dejarme colgado, vuelve y vamos a divertirnos”.
Es el último mensaje que recibió Jules Terpark, analista de cultura digital, de Zach, un chatbot famoso de Meta.
Tras probar la aplicación, Terpak es consciente de un cambio importante:
“Estas cosas lo que quieren de verdad es tu tiempo. No son herramientas útiles, son acompañantes para atraerte. Para mí han cruzado la línea”, confesó en X.