Después de un tiempo sin ese título, Amazon es la marca más valiosa del mundo.

La marca del conocido Jeff Bezos vuelve a la palestra pública como la más importante para la gente y, para su ingreso personal.

Amazon recuperó el primer puesto como marca más valiosa del mundo a pesar de que su valor de marca bajó 15%, de 350.300 millones de dólares hasta los 299.300 millones.

Así lo reportó la consultora Brand Finance, líder en valoración de marcas en su último informe.

Cada año, Brand Finance, la consultora especializada en valoración de marcas, analiza las marcas más importantes del mundo y las clasifica por sectores y países.

Las 500 marcas más fuertes y valiosas se incluyen en la clasificación anual Brand Finance Global 500.

El E-commerce con la pandemia y post pandemia | Amazon es la marca más valiosa

Al inicio de la pandemia del Coronavirus el comercio electrónico se disparó en todo el mundo y, durante el tiempo de cuarentena sus niveles eran inimaginables.

Pero ahora que ya se levantaron las restricciones y que la gente sale con  más tranquilidad esas compras en línea están volviendo a ser un lujo nuevamente.

El valor de marca de Amazon se derrumbó en más de 50.000 millones de dólares este año, y su calificación de fortaleza de marca ha pasado de AAA+ a AAA, ya que los consumidores la evalúan con más dureza en el mundo post-pandémico.

Según la investigación de Brand Finance ha revelado que la percepción del servicio de Amazon por parte de los clientes ha caído -al mismo tiempo que se han alargado los plazos de entrega-.

Por lo que, a su juicio, es poco probable que una persona le recomiende a otra comprar en línea cuando puede ir a la tienda y ver el producto, tocarlo, etc,.

El efecto “furor” de las compras por internet pareciera estar pasando o al menos minimizando su impacto en las personas. 

Puesto que con la libertad de ir a la tienda y no sólo comprar lo que busca sino, distraerse, comerse algo o simplemente pasar el rato, es algo que no se alcanza tras una pantalla.

Todas las tecnológicas han experimentado el cambio

Lo que le pasó a Amazon no es algo de esta marca, se trata de un comportamiento que ha afectado a las grandes empresas tecnológicas

David Haigh, presidente y consejero delegado de Brand Finance, comentó:

“Las marcas tecnológicas de todo el mundo han perdido mucho valor en respuesta a los cambios en los patrones de la demanda”.

Señaló que a medida que los hábitos de consumo vuelven parcialmente a los patrones anteriores a la pandemia:

“La demanda de los servicios de las marcas tecnológicas se ha visto especialmente afectada. Además, la interrupción de las cadenas de suministro, la escasez de mano de obra y los mayores obstáculos a la financiación han dejado su huella”, indicó el experto citado por Forbes.

La inflación ha hecho de las suyas en este sector

El 2022 fue el año donde la inflación se trepó a las nubes y grandes cambios se hicieron en la economía mundial para tratar de frenarla.

Esto también le pasó factura al sector tecnológico añade David Haigh de Brand Finance:

“La inflación ha afectado a las marcas en muchos sectores, pero a medida que los hábitos de los consumidores vuelven parcialmente a los patrones anteriores a la pandemia, la demanda de los servicios de las marcas tecnológicas se ha visto particularmente afectada”, enfatizó.

El Dato:

En este recuento no podemos dejarlos sin este dato:

Amazon fue la marca más valiosa en 2020 con un valor de US$ 220.800 millones, pero perdió terreno frente a Apple en 2021 y 2022.

Sin embargo, este año la firma especializada en el comercio electrónico nuevamente logró superar al fabricante de iPhone.

Apple ha perdido posicionamiento | Amazon es la marca más valiosa

Hay una situación que no podemos perder de vista y es que las empresas tecnológicas están perdiendo posicionamiento y con ello, millones de dólares.

Apple, por ejemplo, pierde su primer puesto, con 57.600 millones de dólares menos.

Su valor de marca ha caído un 16%, hasta los 297.500 millones de dólares y es ahora la segunda marca más valiosa del mundo.

El descenso del valor de la marca de este año está relacionada con una disminución de la previsión de ingresos, ya que se espera que la interrupción de la cadena de suministro de bienes y la restricción del mercado laboral limiten la oferta de sus productos de hardware estrella.

¿Por qué Apple está perdiendo valor?

Con todo lo que les hemos comentado en este artículo solo queda preguntarse qué es lo que pasa para que Amazon pierda su valor.

Han ocurrido retrasos en la producción de iPhone y eso aumenta la preocupación de que la demanda se esté debilitando.

A medida que la economía se desacelera, las acciones se ven cada día más pedestres. Con su valoración aún por encima de su promedio durante la última década, hay mucho espacio para caer.

Las acciones de Apple cayeron un 12 % en diciembre, en comparación con una caída del 5,9 % para el S&P 500 y del 9,1 % para el Nasdaq 100. Fue la mayor caída mensual de Apple desde mayo de 2019.

Pero en los primeros días de Enero de 2023 esa señal de debilidad fue aún más notoria.

sobre todo después que Nikkei informara que Apple les dijo a varios proveedores que fabricaran menos componentes para una serie de productos, dado el debilitamiento de la demanda.

Google ocupa el tercer puesto

En tercer lugar, se encuentra Google y se mantiene en la misma posición con respecto a la edición anterior del informe.

Por lo que se sitúa en los US$ 281.400 millones de valoración, un crecimiento del 7% frente a los US$ 263.400 millones del año pasado. Le sigue Microsoft con US$ 191.600 millones y Walmart con US$ 113.800 millones.

En el ranking faltan dos marcas

En total, 48 marcas tecnológicas figuran en el ranking de las empresas más valiosas, dos menos que las 50 de 2022.

Esto se debe a la retirada de Snapchat y Twitter.

Otras marcas centradas en la tecnología que han perdido valor de marca son Samsung Group (un 7% menos, hasta los 99.700 millones de dólares).

También se encuentra Alibaba.com (un 56% menos, hasta los 10.000 millones de dólares), Facebook (un 42% menos, hasta los 59.000 millones de dólares).

Incluso WeChat (un 19% menos, hasta los 50.200 millones de dólares).

Marcas tecnológicas mejor posicionadas en números

A pesar de las caídas mencionadas, en este informe Instagram sale bien parado (+42% hasta los 47.400 millones de dólares).

Entre tanto, LinkedIn (+49% hasta los 15.500 millones de dólares) han crecido en el sector tecnológico.

Y todo gracias a un valor de marca cada vez mayor gracias a una estrategia bien ejecutada para comercializar sus servicios.

Marcas con mayor crecimiento | Amazon es la marca más valiosa

Dentro de las marcas con mayor crecimiento se encuentra Tesla y BYD en todo el mundo gracias a su apuesta por la sostenibilidad.

Entre los que aumentan más su valor de marca están los fabricantes de coches eléctricos.

Tesla (+44% hasta los 66.200 millones de dólares) y BYD (+57% hasta los 10.100 millones de dólares).

Estas crecen en valor de marca a medida que aumenta la demanda de coches eléctricos como parte de una transición más amplia hacia una economía con bajas emisiones de carbono.

El Índice de Percepción de la Sostenibilidad mide el valor de la reputación de las marcas en materia de sostenibilidad.